I mangel på kunnskap har vi vel alle på et eller annet tidspunkt valgt en flaske vin basert på en tiltalende etikett. Etiketten er ofte en viktig selger og det å designe vinetiketter er en ferdighet i seg selv.
I Norge har vi for eksempel Martin Nordseth som i snart 20 år har jobbet med å designe vinetiketter for det norske markedet. Nå ryster den australske vingården Fourth Wave Wines opp i denne tankegangen med et nytt design på en flaske Crate Cabernet Sauvignon og to Shiraz. De har ikke etikett. I samarbeid med designselskapet Denomination har de utviklet et konsept hvor all nødvendig informasjon er tilgjengelig på skrukorken og folien på flaskehalsen. I tillegg er det en QR-kode som du kan bruke for å få mer info ved å skanne den.
Lukkingen og folien inneholder all obligatorisk informasjon, merkelogo, variasjon, region, årgang, juridiske krav, strekkode, merkemeldinger og QR-koden med en typografi som skal gi romfølelsen.
Fourth Wave Wines kommuniserer til forbrukerne at mangelen på en etikett sparer energi, lim og papir.
De forteller at de sammen har laget et design som lar kvaliteten på vinen skinne, samtidig som de fjerner unødvendig materiale fra emballasjen. Fourth Wave Wines mener det er viktig fra et miljøsynspunkt å minimere materialbruken så mye som mulig.
– Dette er et provoserende og dristig design for et dristig merke. Når vi snakker om bærekraft, må vi ta risiko, gå utover det konvensjonelle og utforske andre måter å skape merkevarer og budskap på, sier Rowena Curlewis ved Denomination.
