Året 2025 kan bli et vanskelig år for mange merkevareeiere. Det er året som ofte settes som målår for å nå bærekraftsmålene, ikke minst når det gjelder emballasjematerialer og da ikke minst når det gjelder plast.
Da målene ble satt, ofte i perioden fra 2018 til 2020, føltes fem år som en betryggende avstand, men nå er det ikke langt unna, og mange innser at de ikke vil klare å nå målene de har satt seg. Et eksempel er Unilever, som nå presser frem sine mål.
Gruppen inkluderer merker som Dove og Hellmann’s, som nå sier at de burde ha redusert bruken av nye plastråvarer med tretti prosent innen år 2026 og med førti prosent innen år 2028. Da målene ble satt av Unilever i 2019 , sa de at tallet ville være femti prosent i 2025. I fjor, i 2023, ble det kommunisert en reduksjon på atten prosent.
Konsernet har også som mål at all stiv plastemballasje skal være gjenbrukbar, resirkulerbar eller komposterbar innen 2030 og fleksibel emballasje innen 2035. Dette ville også vært oppnådd innen 2025. I fjor hadde de klart å nå femtitre prosent. På den annen side har den holdt mål om å bruke tjuefem prosent resirkulert materiale i emballasjen neste år og at den må samle inn og behandle mer plastemballasje enn den bringer på markedet.
Unilever er langt fra alene om å ha vanskeligheter med å nå målene de har satt seg. SEE (tidligere Sealed Air) sier at de forbereder seg på å gjennomgå 2025-målene de har. Starbucks hadde et mål om at innen 2022 skulle alle kopper for varm drikke være resirkulerbare eller komposterbare, nå sier de at all emballasje som går ut til kundene må være komposterbar innen 2030.
