Fem store trender vil være «game changers» i emballasjeindustrien, og heve standarden for bransjen de neste fem til ti årene. Mye høyere nivåer av innovasjon vil være nødvendig, og det vil også være nødvendig med kunnskap for å håndtere presset og potensielle forstyrrelser som følge av trendene. Dette fremgår av en ny rapport fra McKinsey & Company kalt «No ordinary disruption – Winning with new models in packaging 2030».
Trendene som fremheves i rapporten er:
— E-handel overalt. Intens fokus på økte emballasjekrav, inkludert for nye produkter, sammen med innovasjoner innen levering i siste liten.
— Endrede forbrukerpreferanser. Etterspørsel etter mye mer personalisering, bekvemmelighet, helse og overkommelighet, noe som driver spredning av SKU til nye høyder.
— Krympende marginer for FMCG og detaljhandel. Ytterligere marginpress for produsenter og forhandlere av hurtigomsettelige forbruksvarer (FMCG), med press som mates tilbake oppover til konverterere, noe som intensiverer trusselen om insolvens.
— Bærekraftskrav som øker i alle ledd i verdikjeden. Med økende aktivistisk gransking.
— Digitalisering/Tingenes internett (IoT). Både for å redusere kostnader og, i økende grad utover tiåret, oppnå et konkurransefortrinn over forbrukerne; for eksempel ved å generere større kundeverdi og service gjennom teknologiintegrasjon i emballasje.
Disse trendene nærmer seg med varierende styrke og hastighet, med en særlig rolle for digitale trender. Den største økningen i press forventes fra netthandel, som vil bevege seg fra tidlig implementering til tidlig mainstream-adopsjon. Den andre bølgen av nytt press vil sannsynligvis komme fra digitalisering. I utgangspunktet vil den digitale sektorens rolle primært være som en kostnadseffektivitetsforbedrer gjennom automatisering, og deretter i økende grad som en kilde til kundevendte interaktive verktøy, både for å formidle informasjon og følelser og for å samle inn data. De tre andre trendene – endrede forbrukerpreferanser, marginklem og bærekraft – er allerede moderate til sterke når det gjelder deres innvirkning, og de vil øke i styrke.
