En ny rapport fra Amcor viser at det er bred anerkjennelse og aksept av resirkulert plastmateriale (PCR – post-consumer recycled) i dagligvareemballasje blant europeiske forbrukere. Resultatene er basert på svar fra mer enn 3 201 personer samt 32 kvalitative intervjuer gjennomført i seks store europeiske land.
Ifølge rapporten oppgav 91 prosent av deltakerne at de er klar over at hverdagsvarer i matbutikken, som mat, drikke, rengjøringsprodukter og skjønnhetsartikler, kan bruke resirkulert plast i sine emballasjer. Forbrukernes atferd gjenspeiler denne bevisstheten: 76 prosent av de spurte sier at de bevisst har kjøpt produkter med resirkulert materiale i emballasjen.
I tillegg er 79 prosent enige i at bruken av resirkulert plast bidrar til å redusere miljøpåvirkningen, og 63 prosent oppgir at kunnskapen om at et produkt bruker resirkulert materiale øker deres tillit til merkevaren bak.
PCR kontra produktkvalitet
Når deltakerne ble spurt om hvordan PCR-innhold påvirker deres oppfatning av produktkvalitet, svarte 53 prosent at det ikke gjør noen forskjell, mens 22 prosent mente det forbedrer kvaliteten.
Denne positive effekten var større blant yngre respondenter: 34 prosent av personer mellom 18 og 34 år oppga at emballasje av resirkulert plast påvirket deres syn på produktkvalitet positivt.
Bærekraft ble oppgitt som hovedårsak til å støtte bruken av PCR.
Redusert miljøpåvirkning ble nevnt av 67 prosent, ressursbesparelse av 53 prosent, redusert karbonavtrykk av 43 prosent og støtte for en sirkulær økonomi av 40 prosent.
Ønsker verifisering
Til tross for den generelt positive holdningen er det en betydelig etterspørsel etter uavhengig verifisering. Ifølge rapporten vil 79 prosent ha tredjepartssertifisering av påstander om resirkulert innhold, og 58 prosent vil at emballasjen skal angi nøyaktig prosentandel resirkulert materiale.
Rapporten antyder også at tydelig og uavhengig verifisert informasjon er viktig for forbrukere når de vurderer miljøpåvirkningen av emballasje innen raske forbruksvarer.
Amcors bærekraftssjef Lucie Charbonnel sier:
– EUs obligatoriske mål for resirkulert plast trer i kraft i 2030. Det kan virke langt unna, men vi oppfordrer sterkt merkeeiere til å begynne å integrere PCR i sine emballasjer allerede nå. Ved å begynne å bruke PCR i dag, selv om det bare gjelder spesifikke produkter eller geografiske områder, kan man muliggjøre teknisk validering og bygge opp sporbarhetsprosesser for sertifiseringer.
– I tillegg kan merkeeiere dra nytte av økonomiske insentiver som allerede finnes i enkelte land for å oppmuntre til bruk av PCR, for eksempel gjennom redusert plastavgift eller bonuser innen produsentansvarssystemer (EPR).
