Nå får pizzamerket Grandiosa en ny visuell identitet. Orkla Foods Sverige lanserer i disse dager en gjennomgripende visuell identitet for Grandiosa, utviklet i tett samarbeid med merkevarebyrået Silver. Oppdraget har vært å skape en distinkt og helhetlig merkevareopplevelse som skiller seg ut i en kategori med hard konkurranse.
Etter hvert som konkurransen i frysedisken har økt, har behovet for en tydelig og samlet Grandiosa‑identitet blitt større. Utfordringen for Silver var å balansere den ikoniske merkevarefølelsen med behovet for å løfte frem det unike ved hver enkelt produktvariant – fra den klassiske tynne bunnen til de mer kraftige PAN‑pizzaene. Det handler om å eie hyllen i en fragmentert verden.
– Målet vårt med Grandiosa er å alltid drive kategorien fremover. Med den nye identiteten tar vi et helhetsgrep som styrker merkevarens gjenkjennelighet betydelig, samtidig som vi gjør det enklere og mer inspirerende for forbrukerne å finne sin personlige favorite, sier Sara‑Maria Löfvenberg, Senior Brand Manager i Orkla Foods Sverige.
Design som forener helhet og detalj
Ved å implementere et nytt designsystem har Orkla og Silver lykkes med å løse balansen mellom enhetlighet og smakfull variasjon. Resultatet er en sterkere merkevarebærer der logoen og de sentrale merkevareelementene har fått en mer fremtredende rolle for å skape en visuell «vegg» i butikk. Samtidig har smaken fått hovedrollen. Hver smakvariant har fått sitt eget, levende uttrykk som kommuniserer produktets karakter og råvarenes kvalitet.
Gjennom et moderne og intuitivt designsystem hjelper man forbrukeren med raskt å skille mellom ulike segmenter i det brede sortimentet. *Grandiosa har alltid handlet om mye av det gode. Utfordringen var å pakke denne generøsiteten inn i et system som føles moderne og distinkt.
– Vi ønsket at emballasjen skulle kommunisere den samme energien som merkevaren ellers gjør, sier Sofia Frank Öberg, Creative Director hos Silver.
Et fremtidssikret ikon
Satsingen er en del av Orkla Foods Sveriges langsiktige arbeid med å utvikle og ta vare på sine mest populære merkevarer. Den nye designen rulles bredt ut i løpet av våren og omfatter hele Grandiosa‑porteføljen.
