Fra et emballasjeperspektiv stilte den nylig lanserte Absolut Tabasco med en kjent designutfordring: hvordan man skulle samle to globalt gjenkjennelige merkevarer, begge med strengt definerte visuelle uttrykk, i én og samme emballasje uten å svekke noen av identitetene.
Løsningen var hverken en ny flaske, en farget brennevin eller spesialisert fylleutstyr, men en nøye orkestrert dekorasjonsstrategi som bygde på silketrykkteknikken Absolut lenge hadde brukt for å skape interessante optiske effekter i runde glass. Strategien brukte også merkevarehierarki for å skape en sterk hylletilstedeværelse samtidig som Absoluts standard flaskeplattform ble opprettholdt.
– Dette er faktisk en av de første gangene vi har gjort et samarbeid med et faktisk matvaremerke, i den forstand at vi smaksatte selve vodkaen, sier Elin Furelid, leder for ny produktutvikling hos Absolut til magasinet Packaging World i USA. Derfor var emballasjen ekstra viktig, sier hun, fordi «emballasjen må gjenspeile hva som er inni».
Selv om Absolut Tabasco er en chilipepper-smaksatt vodka, er selve væsken fortsatt klar. Det velkjente røde utseendet som assosieres med Tabasco-saus skapes i stedet gjennom dekorasjon på flaskens bakre panel, som forstørres gjennom glasset.
– Det vi gjorde var at vi brukte flaskens hele tredimensjonale form, sier Furelid. På baksiden av flasken appliserte vi et intrikat silketrykt mønster bygget opp av Tabascos ikoniske diamantform. Mønsteret er trykt i to forskjellige røde nyanser og fungerer som en visuell bakgrunn som, når den sees forfra og gjennom vodkaen, får flasken til å se rød ut.
– Så det ser ut som en rød flaske, eller nesten som om væsken var rød, sier hun, og legger til at mye av glassets gjennomsiktighet forblir rundt.
Dekorasjonen på baksiden er silketrykt direkte på glasset med Absoluts eksisterende prosess. På flaskens forside balanseres Absoluts silketrykte typografi med Tabascos klassiske diamantlogo, som sitter på en transparent selvklebende etikett. Absoluts logo beholder sin tradisjonelle plassering på flaskens øvre del, mens Tabasco-diamanten tar plass på den nedre delen.
Flasken inneholder også standardmedaljongen fra Absolute og en grønn krympehylse for halsen inspirert av Tabascos emballasje. «Den skal matche etiketten på forsiden», sier Furelid.
Absolut samarbeidet med sine langvarige leverandører for produksjonen. Glassflasken produseres av Ardagh Group i deres anlegg i Limmared i Sverige. Forsidens etikett ble levert av MCC i Sverige, mens den grønne halskrympehylsen ble produsert av CCL Label.
