Selv om vi handler stadig mer på nett, viser Virkes siste tall at veksten var friskere i 2015 enn i 2016. Tallene viser også at vi handler oftere på nett.
Netthandelen fortsatte å vokse i 2016, med en samlet vekst på 14 prosent – tilsvarende en omsetning på 36,5 milliarder kroner.
Økt frekvens
– Veksten kommer spesielt fra økt frekvens, det vil siat man handler oftere, sier Bror William Stende, Bransjedirektør for Faghandel i Virke.
Nye analyser fra Virke Virkes eHandelsbarometer viser at det ble handlet varer i norske nettbutikker for 36,5 milliarder kroner i løpet av 2016 – en vekst på 14 prosent sammenlignet med året før. Selv om netthandelen fortsatt viser god vekst, er veksttakten lavere enn i 2015.
– Dette viser at vi løpet av 2016 handlet oftere på nett, men for noe lavere snittbeløp enn året før, sier Stende.
Hanlder mest på nett i fjerde kvartal
I fjerde kvartal 2016 ble det omsatt varer på nett for 7,1 mrd. kroner, mot 5,3 mrd. kroner i tredje kvartal i følge Virkes eHandelsbarometer.
– At netthandelen ligger høyere på slutten av året er helt normalt, da vi ser en betydelig økning i netthandelen i forbindelse med at julehandelen setter fart, sier Stende.
I 2016 handlet vi en betydelig større andel av julegavekjøpene på nett. I desember alene ble det handlet varer på nett for 4,1 mrd. kroner.
Black Friday
I tillegg kommer netthandelen av julegavevarer i forbindelse med Black Friday: 66 prosent av de som planla å handle på Black Friday planla å handle julegaver på nett, viser tall fra Virkes eHandelsbarometeret.
– I større grad enn tidligere benyttet vi oss også av Click & Collect, det vil si at vi bestilte varene våre på nett – men hentet i butikk. Dette gjaldt spesielt rett opp under julaften, der kundene var redde for å ikke få varene i tide hvis de bestilte tradisjonell nettlevering, sier Stende.
Av eHandelsbarometeret ser vi at det er de såkalte Millennialsene har et annet handlemønster på nett. De mellom 15-29 år kjøpte totalt varer for 1,9 mrd. i fjerde kvartal, hvorav 30 prosent var innen kategorien pc/nettbrett/mobil/småelektronikk.
Klær og sport
Deretter sto klær og sport for henholdsvis 18 og 10 prosent av varekjøpene. Denne gruppen handler også mest med mobilen.
– Nesten 4 av 10 varekjøp på nett ble gjort via mobil, mens det samme gjaldt kun 4 prosent av kjøpene til gruppen over 60.
Blant dem mellom 30-39 år, er det klær som er på kjøpstoppen med 21 prosent av netthandelsomsetningen, totalt 1,5 mrd. i fjerde kvartal.
Middelaldrende handler mest på nett
Det er i aldersgruppen 40-59 år hvor omsetning på nett er høyest, og disse handlet varer for 2,5 milliarder i fjerde kvartal.
Her er det kategorien pc/nettbrett/mobil/småelektronikk som utgjør største andelen av omsetningen med 24 prosent, mens klær og sport og fritid kommer på andre og tredje plass med omsetning på henholdsvis 15 og 13 prosent.
