Med sin form og praktiske lokk ble Superlock-begeret en god match for en serie med nye Optimel-salater fra nederlandske Frieseland Campina. Salget går bra.
Nederlandske Friesland Campina vet at kunden er kongen. Da en forbrukerundersøkelse viste at kundene gjerne ville ha sunne salater, gikk matlagingsteamet i bak merket Optimel straks i gang på kjøkkenet sammen med Royal Smilde Foods,
De nye salatene selges i 175mm begre og inneholder verken fett eller tilsatt sukker. Salatene egner seg godt på ristet brød som en lett og sunn lunsj.
Populære og lette å få øye på
Optimel-salatene har raskt blitt populære. Det er lett å få øye på dem i butikkene der de er pakket i SuperLock-begeret fra Superfos, en virksomhet i Berry Global. Lokket har en iøynefallende blåfarge, og emballasjen skiller seg også ut med sin runde form.
Royal Smilde forteller at salater vanligvis pakkes i firkantet emballasje i Benelux-landene. Dermed bærer det avrundede lokket også bud om at innholdet er nytt og annerledes. Salatene inneholder betydelig færre kalorier enn de vanlige salatene i kjølediskene.
Emballasjen – en god match og en del av suksessen
Janine Schraa, produktsjef hos Smilde, kan rett etter lanseringen fortelle om en god start.
– Vi er fortsatt i startfasen, men de første resultatene viser meget fine salgstall, og gledelig nok ligger vi over salgsprognosen, forteller hun.
– En effektiv reklamekampanje i flere kanaler hjelper til med å promovere den nye salatene, men vi mer at emballasjen er en meget viktig del av vårt produktkonsept og en del av salatenes suksess.
Ifølge Janine Schraa opplever sluttbrukerne at emballasjeløsningen er lett å åpne og lukke, slik at det resterende innholdet kan settes i kjøleskapet til senere bruk.
«Plastic Hero» merket på begeret
Nederlandske forbrukere er ikke bare opptatt av sunn kost men også av miljø. Derfor er det en logo merket «Plastic Hero» på begeret, som angir en bærekraftig profil. I Nederland blir nemlig plast samlet inn i et frivillig avfallshåndteringssystem som kalles Plastic Hero.
En emballasje med dette merket er lett å gjenvinne. Det samme gjelder Superlock-begeret, som er laget av monomaterial. Dermed er det ikke behov for komplekse nedbrytningsprosesser.
Det var et tydelig tidspress i forbindelse med produktlanseringen av de nye salatene. Ved hjelp av stram planlegging lyktes Superfos å få begrene ferdige til påfylling av salat i en Grunwald fyllelinje.
