For å markere World Pasta Day 25. oktober, lanserte Barilla Group en unik reklamekampanje i New York City hvor de forvandlet emballasjen til T-banebilletter.
Dette kreative initiativet, kalt «Ticket to Togetherness», var et samarbeid mellom Barilla og Metropolitan Transportation Authority (MTA). Kampanjen oppfordret byboere til å prioritere felles måltider, og fremhevet gleden ved å møte sine kjære over en pastarett.
Kampanjearrangementet fant sted på Hudson Yards T-banestasjon, hvor Barilla satte opp en stand som tilbyr spesialdesignet pastaemballasje i stedet for tradisjonelle T-banebilletter. Hver pakke inneholdt en NFC-brikke, som gjorde det mulig for pendlere å bruke pastapakken til å åpne t-banens bommer for en gratis tur.
