I Nederland har den PepsiCo-eide chipsprodusenten Lay’s introdusert en ny emballasje kalt snackbox. Den er ment å være et alternativ til den tradisjonelle chipsposen, og ifølge PepsiCo tilbyr den praktiske fordeler for forbrukerne. Emballasjen er designet for brukervennlighet og kan kastes i papiravfallsbeholderen, sier PepsiCo. Likevel har introduksjonen ført til betydelig kritikk, blant annet fra avfallsaktivisten Zwerfinator og forbrukermedier.
Tekst: Harry van Deursen, Verpakkingsmanagement, Nederland
Eva Hagenmeyer, kommunikasjonssjef i PepsiCo, sier at dette er et tillegg til det eksisterende emballasjetilbudet:
– Våre vanlige chipsposer består. Snacksboksen tilbyr et annet alternativ med fordeler som gjenlukkbarhet, en robust konstruksjon og en bred åpning som gjør det enklere for folk å konsumere innholdet.
Ifølge Hagenmeyer er emballasjen testet via CEPI-protokollen, en europeisk standard for papirindustrien, og emballasjen kan derfor kastes i papirresirkuleringsdunken. Lukningen må plasseres i restavfallet.
– Vi ønsker å fortsette å innovere og tilby forbrukerne våre forskjellige valg. Snacksboksen er resirkulerbar og passer inn i eksisterende papirgjenvinningssystemer, sier Hagenmeyer.
PepsiCos snacksboks er ikke bare papp
Emballasjen reiser spørsmål om materialet og de forskjellige lagene. På sosiale medier sa Zwerfinator, som heter Dirk Grot og er kjent i Nederland for sine kampanjer mot forsøpling og villedende kampanjer, at han dissekerte emballasjen. Etter å ha bløtlagt den i vann, oppløste den seg i flere deler: fem deler papp og seks deler plast og/eller aluminium.
Ifølge Zwerfinator er ikke snackboksen bare papirfibre. På boksen står det «NEW RECYCLABLE WITH PAPER», men de indre lagene inneholder fortsatt plast og aluminium. Disse er vanskelige å separere, slik at forbrukerne utilsiktet kan forurense papirstrømmen.
Han synes også avhendingsinstruksjonene på emballasjen er uklare.
– Den gjennomsnittlige forbrukeren vet ikke hva membranen er i restavfallet. Som et resultat havner ikke-resirkulerbare deler i søpla. Og det er ingen FSC-logo noe sted, så pappen er sannsynligvis ikke fra sertifiserte kilder.
Miljøpåvirkning og prisforskjell
Zwerfinator peker også på den ekstra materialbruken. Ifølge hans egen måling inneholder snackboksen 53 gram papp og 11 gram plast og aluminium, mens en tradisjonell Lays potetgullpose bare veier 8 gram. Samtidig er det mindre innhold i den nye emballasjen: 125 gram i stedet for 150 gram chips.
Prisen per kilo er også betydelig høyere. Avisen Nu.nl har beregnet at Lays Maxchips i den nye emballasjen vil koste 19,12 euro per kilo, sammenlignet med 10,87 euro for de samme chipsene i en pose. Doritos ostechips i den nye emballasjen koster 18,50 euro per kilo, i en pose 10,99 euro. Dette representerer en prisøkning på over 70 prosent.
Både Zwerfinator og Nu.nl stiller spørsmål ved forholdet mellom funksjonalitet, bærekraft og pris. Matemballasje har vært under lupen en stund i Nederland på grunn av inflasjon og såkalt krympeinflasjon: mindre innhold for samme pris.
Bærekraft eller markedsføring?
PepsiCo sier at snackboksen passer inn i selskapets bærekraftstrategi. Ifølge Hagenmeyer resirkuleres emballasjen i stor grad gjennom det vanlige papirsystemet. «Snackboksen er CEPI-sertifisert, akkurat som drikkekartonger».
Samtidig har PepsiCo latt spørsmål om kartongens opprinnelse, den nøyaktige materialstrukturen og balansen mellom ekstra materialbruk og brukervennlighet i stor grad være uavklart. ubesvart. CEPI-retningslinjene er et nyttig verktøy, men garanterer ikke at nederlandske papirgjenvinningsbedrifter også anser denne emballasjen som verdifull. En CEPI-godkjenning betyr at noe av materialet er resirkulerbart, ikke nødvendigvis at alt er enkelt å resirkulere i det nederlandske systemet.
Hagenmeyer bekrefter at produktet vil være et alternativ til chipsposene foreløpig, men sier ingenting om en bredere utrulling eller eventuelle justeringer av designet.
Om snackboksen er et pilotprosjekt må sees ut fra forbrukeratferd og markedsreaksjoner. For øyeblikket virker støtten blandet.
Hvem vet, kanskje dukker snacksboksen også opp i Norge?
