Det nederlandske designfirmaet Akarton har utviklet en reklameemballasje for det nederlandske selskapet Hela og deres Hela Tomato Ketchup. Løsningen viser hvordan innovativ design og funksjonalitet kan møtes. Med et sfærisk design som åpnes på en måte som ser ut som om den har eksplodert, setter denne emballasjen en ny standard i næringsmiddelindustrien, sier selskapet. Hela fokuserer nå på forbrukermarkedsføring gjennom influensere.
Tekst: Harry van Deursen, Verpakkingsmanagement, Holland
Helas ketsjup er litt som Felix her hjemme og har eksistert i mer enn femti år. I tillegg til denne klassikeren har Hela utvidet sortimentet sitt med diverse smakstilsetninger, inkludert dressinger og sauser. Det nyeste tilskuddet, Hela Tomato Ketchup, består av 70 prosent solmodne tomater fra Spania og Portugal og lover en ekte smakseksplosjon. Dette gjør denne reklameemballasjen ekstra relevant.
En emballasje som overrasker
Designteamet mener at de sto overfor en stor utfordring i dette tilfellet. Hvordan lager man emballasje som ikke bare er visuelt tiltalende, men som også bidrar til utpakkingsopplevelsen?
– Vi ble bedt om å utvikle noe som umiddelbart tiltrekker seg oppmerksomhet og fremhever tomaten som basis for produktet, sier Erwin Aelen, salgssjef hos Akarton.
Wow-effekt
Resultatet er en rund emballasje som ser ut som en tomat og åpnes på en overraskende måte. Designet sørger for at boksen åpnes i flere segmenter og plasserer ketsjupen i midten.
– Dette skaper en wow-effekt som ikke bare forbedrer merkeopplevelsen, men som også passer perfekt til det vi ønsker å oppnå med influenser-strategien vår og den innvirkningen vi ønsker å ha på sosiale medier, sier Hela, og legger til at de prøver å oppmuntre influensere til å lage morsomt innhold med ketchupen sin.
Robust bølgepapp og dobbeltsidig trykk
En emballasje med en slik mekanisme bør ikke bare være visuelt tiltalende, men også robust og funksjonell.
– Den største utfordringen var å finne et design som både holder ketsjupflasken på plass og tilbyr en leken åpningsmekanisme, forklarer Aelen.
Akarton valgte robust bølgepapp med fargetrykk på begge sider.
– Som et resultat forblir emballasjen sterk, og designet kommer til sin rett uten forstyrrende bretter og skjærelinjer.
Hela forklarer at det har blitt lagt mye vekt på eskens grafiske utseende. Utsiden har den gjenkjennelige røde fargen til en tomat, komplett med en grønn krone. På innsiden gir emballasjen informativt innhold om ketsjupen.
Bærekraft og påvirkning
I tillegg til det kreative designet spiller bærekraft en viktig rolle i denne emballasjen.
– Vi ønsket å tilby et alternativ til plastemballasje for reklame, sier Aelen. Ved å velge bølgepapp reduseres den økologiske påvirkningen uten at det går på bekostning av utseende og funksjonalitet.
Influenser-markedsføring
I en tid der visuelt innhold er viktigere enn noensinne, er emballasje som inviterer til deling på sosiale medier et smart trekk.
– Overraskelseseffekten og den unike formen gjør den ideell for influenser-markedsføring, sier Aelen.
– Folk ønsker å pakke dette ut og dele det med følgerne sine, noe som garanterer ekstra synlighet og engasjement rundt merkevaren.
Introduksjonen av emballasjen viser hvordan emballasje kan bidra til merkeopplevelsen og forbrukerengasjementet. Gjennom en kombinasjon av kreativ design, bærekraft og interaksjon, er denne emballasjen ikke bare et slående utseende, men også et gjennomtenkt markedsføringsverktøy.
– Hela ønsket emballasje som forsterker produktet og gir et varig inntrykk, avslutter Aelen.
Med den eksplosive åpningen og det gjennomtenkte designet ser det virkelig ut til å lykkes.
