Det virale godterimerket Bubs fornyer identiteten sin. Den nye grafiske profilen inkluderer en fullstendig redesignet logo som skal styrke merkevaren og dens gjenkjennelse, samt nye fargevalg, fonter og en spesialdesignet merchandise-kolleksjon. Identiteten ble utviklet i samarbeid med byrået Super Tuesday, som fokuserte på å fremheve det som har blitt synonymt med merkevaren på en leken måte.
Det var en gang i fjor at verden plutselig fikk en massepsykose rundt svensk godteri. Godteributikker i USA og Asia ble oversvømmet av svenske godterivarianter, og på TikTok inneholdt annenhver video diverse smakstester og oppfinnsomme oppskrifter. Blant de mest populære merkene var Bubs, hvis arbeidere på den lille fabrikken i Jönköping plutselig ville mette godterisultne influensere over hele verden.
For å ri på hype-bølgen ytterligere lanserer Bubs nå sin egen merchandise-kolleksjon, og benytter samtidig anledningen til å omarbeide hele den grafiske identiteten. For å styrke Bubs som merke ytterligere har selskapet besluttet å avvikle det tidligere undermerket Goody. I stedet er fokuset på den nå ikoniske Bubs-formen og å fremheve teksturen i designet. Arbeidet ledes av det Stockholm-baserte byrået Super Tuesday, med kreativ direktør Yashar Niknam i spissen.
– Samarbeidet med Bubs startet i forbindelse med merkevarereisen deres etter at de ble en del av Orkla Confectionery & Snacks. Oppgaven handlet om å bygge en ny visuell identitet og merkeverden som bedre gjenspeiler Bubs’ personlighet: et merke som er lekent, modig og innovativt, men som også måtte være mer særegent og gjenkjennelig, sier Yashar.
En forbrukerundersøkelse viste at Bubs’ populære bringebær-/lakrishodeskalle var synonymt med merkevaren. Hele 86 prosent av forbrukerne i undersøkelsen koblet godteriets skaper direkte til Bubs – noe de naturlig valgte å bruke i utviklingen av den nye identiteten.
– Målet var å skape en tydeligere forbindelse mellom produktene og Bubs-merkevaren, styrke deres fotavtrykk i posegodterisegmentet og legge grunnlaget for internasjonal ekspansjon. Kort sagt: fra «et sterkt produktdrevet merke med en svak avsender» til «et tydelig, lekent og selvsikkert Bubs».
Lekenhet som en rød tråd
Den kreative prosessen startet med en innsiktsfase, hvor Super Tuesday fordypet seg i Bubs’ historie, forbrukerdata og kategoriens visuelle landskap. I forbindelse med dette ble det klart for dem at segmentet for posegodteri domineres av farger og lekenhet designmessig, men ofte på en generisk og barnslig måte. Byrået ønsket å bryte med sistnevnte.
Basert på briefen ble arbeidet delt inn i to faser:
Visuell identitet: utvikling av logo, fargepalett, typografi og sekundære grafiske elementer.
Designspor for poser og kommunikasjon: oversettelse av den nye identiteten til emballasje, sosiale medier, butikk og kampanjer.
– Vi jobbet iterativt sammen med Bubs team, med kontinuerlige justeringer for å finpusse uttrykket og sikre en balanse mellom lekenhet, premiumfølelse og klarhet, sier han.
Lekenhet har vært den røde tråden gjennom hele prosjektet. Samtidig mener Yashar at de har lagt vekt på å uttrykke det på en mer selvsikker og moden måte enn før.
– Vi ble inspirert av Bubs egen personlighet: en underdog som tør å gå sine egne veier, alltid med glimt i øyet. Selvmotet kommer til syne i motet til å tørre å skille seg ut i en kategori der alle «skriker i farger» – men skape Bubs egen, særegne stemme. Vi reflekterte dette gjennom fire punkter:
• Farger som er sterke og uventede i kombinasjon, men med et tydelig eierskapspunkt (Bubs signaturfarge).
• Bilder av godteriet på en innbydende og smakfull måte.
• Typografi med energi og holdning – rund, myk, men med trygge kontraster.
• Billedspråk og tone som er leken, men ikke barnslig.
Ny logo, fargepalett og skrifttype
En sentral del av den nye identiteten er logoen, som nå er redesignet fra grunnen av. Den forrige logoen med sitt gulrøde ordbilde ble oppfattet som upersonlig og generisk, mens den nye versjonen har valgt et ordmerke inspirert av godteriet.
– Logoen er basert på den ikoniske godteri-«ovalen» som alle kjenner, men som kanskje ikke har reflektert over at den inneholder teksten Bubs. Formen er raffinert for bedre lesbarhet og gjenkjennelse i alle formater. Vi har styrket typografiens karakter slik at den føles mer selvsikker, energisk og moderne. Den nye logoen fungerer bedre digitalt og er utviklet for å kunne komme til live i bevegelse og animasjon, i tråd med den dynamiske følelsen i merkeverdenen, sier Yashar.
Den tidligere gul-røde fargeskalaen er også eliminert i resten av designspråket. Basert på innsikten om at rødt og gult dominerer kategorien, følte byrået behovet for å finne en unik signaturfarge som kunne bli synonymt med Bubs. Fargepaletten er bygget for å uttrykke lekenhet, varme og energi, men med en klar kontrast til konkurrentene.
– Skrifttypene er valgt for å balansere leken form med struktur og klarhet – overskrifter med myke, avrundede former og brødtekst i et mer moderne snitt. Kombinasjonen gir det sin egen karakter og styrker merkets personlighet i all kommunikasjon og skaper en tydelig avsender-ID gjennom hele identiteten.
Hvor var den største utfordringen i rebrandingen?
– Den største utfordringen var å skape noe som føles nytt og særegent uten å miste det som allerede fungerer. Bubs har en sterk emosjonell tilknytning til produktene sine, spesielt «Skallen», og vi trengte å bygge et system der produktet fortsatt skinner, men der Bubs som avsender blir tydelig og konsistent. Det handlet om å finne balansen mellom lekenhet og klarhet – og mellom arv og fornyelse, avslutter Yashar.
Alle bilder: Super Tuesday / Bubs
Teksten ble tidligere publisert på Cap&Design.
