Emballasjeselskapet Woola ble grunnlagt i 2020 av Anna-Liisa Palatu, Jevgeni Širai og Katrin Kabun. Gründerne drev opprinnelig et netthandelsselskap og måtte så fra orkesterplass være vitne til mangelen på gjenbrukbar emballasje og de store bærekraftsproblemene som forekommer i emballasjeindustrien. Dette åpnet øynene deres for saueull som et bærekraftig alternativ til plast.
Det produseres 141 millioner tonn plastemballasje hvert år, hvorav cirka 14 prosent samles inn for gjenvinning og en enda mindre del blir faktisk gjenvunnet. Samtidig destrueres opptil 90 prosent av sauens ull som blir til overs fra gårder i hele Europa, noe som tilsvarer 200 000 tonn ull som går til spille hvert år, fordi den regnes som for grov for tekstilindustrien. Disse tallene er Woola fast bestemt på å bekjempe, ved å lage slitesterk ullemballasje som erstatter plast, uten å gå på kompromiss med utseendet. Emballasje som både beskytter produktet og tiltrekker mottakeren. To fluer i en smekk.
Woolas mål er å halvere bruken av bobleplast laget av fossilt brensel innen 2030 ved å bruke restull fra lokale sauebønder til å produsere emballasjemateriale. Materiale som ellers ville blitt kastet, men som i stedet skaper et bærekraftig alternativ til plast. Saueull er et naturlig høyteknologisk materiale som med sin elastisitet, vannavstøtende og termiske motstand gjør det svært egnet som emballasjemateriale.
Selskapet er B Corp-sertifisert og oppfyller høye standarder for ytelse, ansvar og åpenhet når det gjelder miljø og menneskerettigheter. Det gjennomsyrer alle nivåer i bedriften og viser seg i alt fra kvinnelig representasjon i høye stillinger til gode arbeidsforhold i fabrikkene. Emballasjen produseres i Estland og selges til forhandlere over hele Europa. Produktene brukes i dag av selskaper innen blant annet skjønnhet, kosttilskudd, smykker, småelektronikk og luksusartikler.
I Sverige har Woola så langt hjulpet firmer der med å erstatte plastemballasje tilsvarende et areal på 7500 kvadratmeter og nå har selskapet samlet inn totalt 5,5 millioner euro i risikokapitalmidler fra Metaplanet, Future Ventures, Lemonade Stand og en rekke andre investorer.
