Med ”Evero Aseptic” sto Tetra Pak for en av de riktig store emballasjeinnovasjonene i fjor. Dette er verdens første flaskeformede kartong for langtidsholdbar melk. Staben bak oppfinnelsen er med rette stolt av denne løsningen. Språket i argumentasjonen, derimot, har den samme staben ikke vært like heldig med.

I en ordrik pressemelding heter det nemlig “ -- it was the first development project to exploit a deeper understanding of the attributes defining the success of a product — centered around customer needs — and improved methods for transforming that understanding into engineering requirement.

Oversatt til norsk noe slikt som at ”dette var det første utviklingsprosjektet til å undersøke en dypere forståelse for attributtene som definerer suksessen til et produkt – sentrert omkring konsumentenes behov – og til forbedrede metoder for overføringer som forstår dette, til industrielle krav”. Man mister nesten pusten ved å lese slike maratonsetninger.

Kundebehov i fokus

Det presseavdelingen vil fortelle oss, er formodentlig at prosjektet ”Evero Aspetik” ble utviklet med basis i forståelse av hva forbrukerne vil ha. OK. Men er dette virkelig noe nytt? Nei: Jeg vedder en femmer på at hver eneste emballasjevariant, som Tetra Pak har lansert, har basis i grundige markedsanalyser.

Når det er sagt: Til nå har all aseptisk fylt og derfor langtidsholdbar melk vært presentert for oss dødelige i rektangulære kartonger. Derfor er flaskeformen et nytt og spennende alternativ, som sikkert vil sørge for å kvikke opp butikksortimentet. Og utviklingsavdelingen i Tetra Pak har nok en gang demonstrert sin kreativitet.

Den samme presseavdelingen forkynner at innovasjonen allerede er ute på markedet i flere land. Navn blir ikke nevnt, men vær sikker: De kommer. Om ikke før, så på fagmessen ”Anuga FoodTech” til våren.

Seniorredaktør Ragnvald Johansen
rjohansen@bluewin.ch

Klikk her for å bestille abonnement på Matindustrien