Hele porteføljen av Vita hjertego'-produkter relanseres nå ny design skapt av LFH.

Det norske merket Vita hjertego' relanseres med et nytt utseende skapt av det europeiske merkekonsulent-selskapet LFH.

Den nye designstrategien vil tas i bruk over hele Vita hjertego's portefølje, som inkluderer paté, majones, olje, ost og brød. Dette er første gangen hele etiketten har blitt endret siden LFH skapte den originale designen.

Skal styrke salget

Målet er å styrke salgsveksten ved å appellere til et større utvalg av helsebevisste konsumenter som er glad i livet og lever en aktiv livsstil.

– Siden lanseringen i 1997, har Vita hjertego' lykkes i å etablere seg som et sunt alternativ i kosten. Konsumentenes behov har forandret seg på denne tiden, og nå vil de ha sunn mat og fokus på større smaksappell. I tillegg, ettersom utvalget har økt, har det vært nødvendig å skape en merkearkitektur som åpner for klarere segmentering og kommunisering, sier markedsføringssjef Stian Frivåg.

Frisk og moderne

Den nye designen er frisk, moderne og ren og med kommunikasjonselementer som beholder nøkkeltrekkene til merket. Vita hjertego' figur på flasken, og som symboliserer en vanlig person, har blitt verdsatt av konsumentene.

Figuren er nå oppdatert og formet som en sunn og grønn mann. Teksten på Vita hjertego' flaskene har blitt friskere, og etiketten har nå håndskrevet informasjon hvor åpenhet og tilgjengelighet er vektlagt.

Vektlegger smak

Merkets kjernefarge, grønn, har blitt oppdatert for å gi en sterkere matfølelse, og for å vektlegge smak. Bildebruk spiller nå en mye større rolle i designen på relevante produkter, vakre bilder og forslag til oppskrifter har blitt brukt, og til nøkkelprodukter som margarin og olje har man brukt realistiske fotoillustrasjoner av nøkkelingredienser som raps og solsikke.

– Ved forandringer i konsumentadferd trengte vi å utvikle en ny designstrategi som kunne kommunisere ”smak” sterkere og skape en merkearkitektur som åpnet for en klarere segmentering og kommunikasjon. Vi var obs på at helse fortsatt er en viktig pådriver for merket og har balansert denne nøkkelverdien for å gjøre merket mer vennlig, åpent og tilgjengelig, og med en bredere appell, sier Steve Irvine, kreativ leder i LFH.

Klikk her for å bestille abonnement på Matindustrien